Gli sprechi nella distribuzione pubblicitaria


GLI SPRECHI DI CARTA DOVUTI AD UNA IRRAZIONALE DISTRIBUZIONE DELLE PROMOZIONI PUBBLICITARIE NELLE CASE

Da assiduo lettore di webiamo, oggi ho voluto entrare nella “famiglia” e condividere con voi una osservazione e una riflessione. La prima è nata spontaneamente questa mattina al mio arrivo in ufficio, a Rende, quando sul muretto dell’ingresso esterno ho trovato una vera montagna di volantini pubblicitari che il vento stava disseminando a suo piacere.
L’osservazione immediata è stata: quanto spreco! Preciso che non sono contrario ai volantini pubblicitari, che hanno la loro utilità, ma il mio disappunto è relativo alla distribuzione selvaggia che spesso avviene: decine di copie dello stesso depliant lasciate vicino a portoni, cancelli, giardini … ogni piano d’appoggio e sostegno diventa utile per depositare il materiale pubblicitario in quantità spropositata.
Capisco i ragazzi che, a volte per pochi spiccioli, si trovano a dover smaltire pile di volantini e così, per accelerare i tempi, abbondano nella quantità ad ogni fermata. Le riflessioni sull’argomento sarebbero tante, ma quella sulla quale voglio concentrare l’attenzione sono le modalità operative: fino a poco tempo fa le giornate erano scandite dal suono del citofono da parte di qualcuno che dall’altro capo rispondeva <<Aprite devo lasciare della pubblicità>>, e si trovavano le cassette delle lettere piene di offerte; allora si è passati ad una unica cassetta esterna ai portoni dedicata alla pubblicità, che è anche comoda perché prendi quello che ti interessa e lasci il resto; ora apri la tua posta elettronica e ti arrivano decine di proposte, offerte e inviti, che ti intasano la casella web ma che puoi facilmente ignorare ed eliminare.
Io credo sia giusto che ogni operatore del mercato decida come proporsi e farsi conoscere, utilizzando gli strumenti e i mezzi che ritiene più opportuni; sarebbe anche giusto, però, ottimizzare le risorse e ridurre gli sprechi, perché il fine giustifica i mezzi … ma non sempre!

05-05-2012

Giuseppe Floro

 

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